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            千年之美,傳之萬載 ---佰草集用心傳續非物質文化的接力棒

            2014-01-10
             2013年9月,央視首屆公益廣告大賽喜訊傳來,上海家化旗下佰草集選送的創意腳本《保護非物質文化遺產之倒計時篇》,從全國數以千計的參賽作品中脫穎而出,一舉捧得金獎而歸。此次獲獎不只是一項榮譽,更是對佰草集致力傳統文化保護的最好肯定。
              在中央電視臺恢弘的金獎頒獎大廳,佰草集品牌負責人表示,“上海家化作為中國民族企業的代表,從傳統文化中汲取了很多有用的東西,但也痛心地發現,很多傳統文化瑰寶正走向沒落和衰亡,所以我們就像一位兢兢業業的傳統文化接力手,希望盡己所能,把老祖宗幾千年來傳下來的那一份美好,原汁原味地傳接下去!”
              好一個“傳接手”角色!它穿透迷思,向人們發問:何謂“中國夢”,什么才是我們最該“持而保之”的國家遺產?中國夢不該是顧此失彼,以犧牲傳統文化為代價的經濟增長,相反,物質和非物質文化的雙重富裕,才是夢想最美好的著落點。
              通過調研搜訪,幕后創意人員掌握到大量的非物質文化遺產瀕危個案,從地方音樂、傳統戲劇、民間工藝一直到傳統醫藥,幾乎無所不包。最后,從中選取了皮影戲、蘇州評彈、太極古方等9個典型代表,通過寫實的影像記錄,并以倒計時的形式呈現,希望以此喚醒大家的關注,“搶在時間前面,讓傳統文化之美源源不絕”。
              其實在傳統文化保護上,佰草集已不是第一次,而是15年不變的堅持!翻開佰草集的品牌歷史,可以看到它的根正是扎緊在傳統文化的土壤中。與倚重“元素周期表”為基礎的西方化學護膚品不同,15年來,它致力推崇本草養美文化,讓沉睡在中醫古籍中的美容秘方得以重見天日,煥發出盎然生機。佰草集旗下太極養美系列、新玉潤保濕系列、新七白系列、新逆時恒美系列等主打產品,因而獲得廣大女性的一致好評。
              為此,佰草集全力開展了“愛筑中草藥家園”行動,建立赤水金釵石斛研究與采購基地、天堂寨野生植物保護區、茯苓及靈芝種植基地,從大別山區到赤水河畔,構筑起全國范圍的保護網絡,讓養美養生的靈草在人間生生不息,也讓漢方文化賴以恒久延續。
            除此之外,佰草集通過多種創新形式,讓保護傳統文化成為一種習慣,讓公益熱情付諸于行動之中。2010年,佰草集舉行“傳統文化現代演繹”活動,在上海當代藝術館及田子坊,多位中外藝術家用別具一格的現代創意踐行了振興傳統文化的夢想。同時,佰草集環保回收行動持續深入每一個地方專柜,積極回應“養出地球美”的綠色宣言。
              本次公益廣告大賽結束了,但真正的公益大賽,才剛剛開始。未來的佰草集將繼續以十分熱誠,在保護傳統文化這條公益之路上走得更遠、收獲更多。我們相信,每一個小小的行動集腋成裘,就會產生巨大的文化正能量。希望有更多人像佰草集一樣,做好傳統文化“傳接手”的角色,左手傳右手、大手傳小手,讓千年之美,傳之萬載!





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